智汇浅谈小程序的营销场景

2017-10-25 21:21产品动态

今年1月9号,微信小程序的上线引发了广泛热议和关注,这股风也从技术圈刮到了营销圈,如今7个月过去,回归理性,我们再来谈谈:小程序的营销场景。


什么是小程序呢?


微信官方说法,小程序是一种“不需要下载安装即可使用的应用”。“无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载。”


比如:


星巴克用星说:让小程序成为用卡券表达心意和祝福的窗口。



朝夕日历的番茄闹钟:让你在微信中启动一个任务,25分钟保持专注完成它。




小程序适合做营销吗?


如果你理解的“营销”就是“推广”的话,很遗憾,它不合适。因为小程序是类似HTML5网页的工具,不能自己产生流量。更广义的营销,是企业里与用户沟通和互动的部分。作为营销接触点,从服务即营销的意义上说,小程序当然是天然的“营销工具”。


不过,小程序不适合做高频次的内容工具,更适合低频次、轻服务的工具。


举个例子:今日头条、Zaker 等这类资讯应用,商业变现方式基本上都是广告,依靠向外部输出流量以获得盈利,小程序并没有提供商业变现的方式,又不能引流,还要投入运营成本,并不合适。罗辑思维旗下的得到,就在发布后下线了小程序。


小程序适合什么营销场景?


小程序更大的应用场景其实在线下。比如Mobike单车,扫一扫就能骑走,麦当劳让用户每次消费的时候用小程序可获得积分。



微信推出小程序,是想利用二维码把线下商家的流量聚拢到微信。线下商家也可以利用微信这个平台,比较便利地提供服务窗口。



小程序开发起来难吗?


小程序开发起来并不难,投入1个技术人员,1-2周时间就能上线一款小程序。(如果你有开发小程序的需求,欢迎联系我们,营创实验室可提供帮助。)不过,建议品牌能推出更多与轻服务结合,连接线上和线下的小程序,避免简单地把App功能复制到小程序上,投入额外的运营成本。


微信在不遗余力加大对小程序的支持力度,比如与服务号关联,公众号菜单和图文提供入口等等。相信不远的将来,小程序会发挥更多的营销价值。


作为尝试,营创也推出了自己的小程序:数字营销百科。



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